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2020-02-17 02:53:00 【關閉】 【打(da)印】 大(da)

  “我們就是要用創新的理念(nian),通過信用卡這(zhe)種廣泛觸達(da)海量用戶的金融介質,將(jiang)中華傳統(tong)文化有機融入(ru)其中。”2019年“中國(guo)品牌日”,在(zai)出席由人民(min)日報新媒體(ti)中xing)木ju)辦的“中國(guo)造(zao) 正當bei)薄毖yan)講(jiang)分享,提及(ji)結合(he)甲骨文與生(sheng)肖兩大(da)中華傳統(tong)文化主題的“工銀生(sheng)肖信用卡”時,中國(guo)工商(shang)銀行(xing)牡丹卡中xing)淖懿cai)王(wang)都ji)徽zhe)樣表示。

 

工銀生(sheng)肖信用卡主題微電影(ying)《窗花》視頻截圖

 

  塑造(zao)“國(guo)潮”信用卡

 

  “經(jing)過30多(duo)年的穩健發展,工商(shang)銀行(xing)已成為全(quan)球最大(da)的商(shang)業銀行(xing)之一(yi),也是qiao)quan)球發卡量最大(da)、客戶數最多(duo)的信用卡發卡銀行(xing)之一(yi)。我們有責任、有擔當去踐行(xing)文化自信,這(zhe)是時代(dai)賦予我們的使(shi)命。”王(wang)都ji)凰怠nbsp;

 

  讓信用卡不僅為人們提供金融服務,同時還成為承載文化的有xing)未 ?澆椋 zai)提高人們的生(sheng)活質量的同時,豐富著人們的精神(shen)訴求,這(zhe)是工行(xing)從you)嫡zhe)們的願望。經(jing)過前期廣泛調(diao)研論證,他們從眾多(duo)文化元素中發現(xian)了“生(sheng)肖”這(zhe)個可以有廣泛結合(he)點的主題。但面對(dui)在(zai)移動互聯(lian)網(wang)成長的新一(yi)代(dai)消費(fei)者(zhe)時,如(ru)何打(da)動他們讓這(zhe)群(qun)he)fei)習慣和審美(mei)標準不斷變化的年輕人接受信用卡的微創新則成為信用卡設(she)計時需要考慮的重點。此外,如(ru)何以現(xian)代(dai)時尚的表現(xian)手法(fa)來表現(xian)?如(ru)何既要做到有文化、有內涵,又不失潮流感?這(zhe)成為擺在(zai)中國(guo)工商(shang)銀行(xing)牡丹卡中xing)惱zhe)些金融從you)嫡zhe)面前的另一(yi)個問題。為讓生(sheng)肖潮起來,讓傳統(tong)文化潮起來,中國(guo)工商(shang)銀行(xing)牡丹卡中xing)慕jie)助外部(bu)創新,邀請到了清華大(da)學古(gu)文字(zi)藝術研究中xing)牡某麻﹦淌誆斡氳叫龐每ㄉshe)計流程里。 

 

  經(jing)過幾(ji)個月時間的無數次(ci)修改(gai),2018年2月,凝(ning)聚中國(guo)傳統(tong)文化精髓、承載千年歷史積澱、以中國(guo)3000多(duo)年前的象形甲骨文字(zi)為設(she)計元素的生(sheng)肖信用卡誕生(sheng)了。它采用高端激光材料為背(bei)景,覆以少量炫彩金銀作(zuo)為元素框架,創新地(di)運用激光納米微雕材料展現(xian)主題,使(shi)得卡面整體(ti)效(xiao)果飽含科技ji)校 笮甕及(ji)敢渤氏xian)出光澤(ze)流動的效(xiao)果。生(sheng)肖信用卡以其獨特的方式,實現(xian)了象形文字(zi)和象形哲學的踫撞,並兼顧了中華民(min)族(zu)“生(sheng)肖圖騰(teng)”的靈魂印記,創造(zao)性地(di)詮釋了世界象形文化之美(mei)。 

 

  “俘獲(huo)”消費(fei)者(zhe)芳心

 

  為以實際行(xing)動更好地(di)弘揚中華傳統(tong)文化,彰顯(xian)文化自信,中國(guo)工商(shang)銀行(xing)牡丹卡中xing)慕jiang)2019年確立為“文化自信年”。在(zai)2019年春節前,工銀生(sheng)肖信用卡聯(lian)合(he)人民(min)日報新媒體(ti)共(gong)同制作(zuo)生(sheng)肖民(min)俗動畫(hua),僅春節期間的微博(bo)推(tui)送就達(da)到500萬次(ci)的播放量;雙方共(gong)同拍攝的微電影(ying)《窗花》在(zai)人民(min)日報官方微信推(tui)出,視頻播放達(da)300萬次(ci);雙方在(zai)正月初(chu)一(yi)到十(shi)五推(tui)出的“當甲骨文遇上十(shi)二生(sheng)肖”互動H5,在(zai)人民(min)日報客戶端曝(pu)光量超過2.7億次(ci),更有高過300萬次(ci)的點擊(ji)互動。 

 

  將(jiang)中華傳統(tong)文化有機融入(ru)到信用卡的設(she)計思路也得到了國(guo)際專(zhuan)業機構的認可。2019年4月,經(jing)過來自全(quan)球各地(di)的專(zhuan)家(jia)代(dai)表投(tou)票評選,工銀生(sheng)肖信用卡憑借(jie)獨特的設(she)計理念(nian)榮獲(huo)依蘭(lan)獎“最佳人氣(qi)獎”金獎,成為2019年依蘭(lan)獎唯一(yi)一(yi)個獲(huo)得金獎的中國(guo)參選信用卡產品。不僅如(ru)此,在(zai)2019年11月舉(ju)辦的第七屆(jie)亞洲微電影(ying)藝術節上,工銀生(sheng)肖信用卡主題微電影(ying)《窗花》還榮獲(huo)電影(ying)藝術節“優秀作(zuo)品獎”。 

 

  “傳統(tong)文化+金融產品”的跨界合(he)作(zuo)不僅讓全(quan)世界感受和認可了中國(guo)的傳統(tong)文化,深(shen)刻展現(xian)了“文化自信”,這(zhe)款(kuan)兼具傳統(tong)文化內涵與現(xian)代(dai)潮流設(she)計感的產品受到了廣大(da)青年的熱捧,成為名(ming)副其實的“國(guo)潮”信用卡。據統(tong)計,截至目前,生(sheng)肖卡已實現(xian)發卡200萬張,持(chi)卡人平均年齡(ling)在(zai)30歲左右(you),這(zhe)也從側面說明,在(zai)信用卡設(she)計細(xi)節中將(jiang)潮流元素和傳統(tong)文化進行(xing)富有創造(zao)力(li)的結合(he)後,年輕一(yi)代(dai)消費(fei)者(zhe)一(yi)樣能夠認同。 

 

  文明需要被記錄(lu),文化需要被珍守。王(wang)都ji)蝗餃 骸白zuo)為國(guo)有商(shang)業銀行(xing),我們有責任、有擔當去踐行(xing)文化自信,這(zhe)是時代(dai)賦予我們的使(shi)命,也是我們打(da)造(zao)工銀生(sheng)肖信用卡的初(chu)心。” 

 

  小知(zhi)識(shi)︰

 

  依蘭(lan)獎(ELAN)是由國(guo)際卡制造(zao)商(shang)協會(ICMA)為表彰全(quan)球制卡行(xing)業卡片設(she)計、工藝技術等6個不同領域卡制造(zao)業最高成就的獎項,由全(quan)球專(zhuan)家(jia)投(tou)票選出,每年舉(ju)辦一(yi)次(ci),具有“制卡業奧斯卡獎”之稱(chen)。

 

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